文化与市场

1. 文化市场与其他市场的不同

代我国的文化市场已显现出全民参与、开放流动的新特点。其表现为文化需求的大众化，文化工作者队伍的分化趋势，当代文化产品的共享性，价值评估和随机应用。

经济通常把“市场”定义为供求双方商品交换的场所。“文化市场”也是沿用这种概念，它就是文化产品进行供求交换的场所。以往国家建设图书馆、学校、书店、各种影剧院，都是文化产品的交换场所，同时使这些文化产品的交换活动提升为全民共享的公益事业，使文化产品的精神价值和经济价值更有效地为民族和国家建设服务。这些现代的公共文化设施的建设，使文化产品的交换纳入稳固畅通的渠道，同时也将文化市场局限于有限的时空和统一的之中。文化产品的供求双方都必须通过指定的中介环节才能进行合法的文化产品的交换活动。

时至今日，一个全民参与、新兴的、开放而流动的大众化市场已颇具规模。这就是需要我们去探索新的文化理论和文化管理思路。

由于文化市场是由文化产品消费者和生产者的相互作用促成的，对我们今天的文化工作和文化工作者队伍产生了深远的影响，它们是：

1、文化市场公开化，使得文化产品具有公共性。

以往的文化产品不被以为是“产品”，是因为以往文人都以洁身自好和个性明显为荣。把自己的作品或劳动被人做价是很丢面子的事，难以启齿。同时把那些迎合某些潮流和人的作品同样视为可耻。
但是文化产品本身其本质上的公共性及共享性是存在的，随着商品社会逐渐强化的价值观念，艺术家和文化产品的生产们也不得不给自己的劳动产品标上价格。但最深层的愿望是追求艺术的共享、共存。文化市场的出现，强化了这种公共性及共享性。

2.文化市场的繁荣，强化了文化产品的可估价性。

过去的意识认为，文化产品其精神作用是不可以用价格估量的，只有物质产品才可以进行数字上的测定和量化。
文化产品是消费者和生产者的相互作用促成的。文化需求的大众和文化工作者队伍分化导致了当代文化市场的生成。工业化、市场化的文化产品生产和流通方式，对我们今天从事文化的工作者及队伍中产生了很大影响，他们认同了这种价值取向，即商业化的操作，经济化的评价方式被强化和认可了，而传统的人文理性在地位上，观念上都被相应的消减和弱化了。

3.市场文化的扩大，扩展了当代文化产品被利用的不确定性。

文化产品一旦产生出来，其产品的效用即是明确的也是不确定的，这就是我们所说的“观赏性”、“欣赏价值”对人们精神生活的陶冶作用等，表现出了文化产品的效用和非实用性及非功利的价值取向。

文化市场出现那种极具诱惑的经济效益，驱使人们对文化产品的功能进行多方面的尝试和营销测试，这样文化产品的实用性功能被开发出来并冲击着我们头脑中已有的文化概念。

文化市场的出现，为文化领域引入了竞争机制，冲击了我们目前实行的行业专家体制和大锅饭的剧团管理方式，也促使较为一体化生产和市场化交换也助长了盗版、急功近利的投机心理。文化产品的供应总体上出现了数量猛增而质量骤降的情况，下海的文人和孤寂自守的学者在价值取向、认识方式、思维方式都出现愈来愈深的裂痕。由于文化工作者的队伍出现的分流，细分倾向还处在动摇迷乱时期，文化人的概念也在发生质的变化，原来的纯艺术论与市场经济大潮的巨大碰撞，价值思想也溶入了纯艺术思想里，文化人也不会发生质的变化。要顺应市场经济的规律，要不断修正观念，这样一来，不断探索和变化所产生的矛盾就日渐激化。需要我们整理一套可行、求实、发展的文化市场管理思路。
在我们这个时代，我们许许多多的巨大变化迫使我们开阔视野，更新观念去认识文化市场的特殊规律及文化产品交换的特点，从而形成文化市场管理的对策及思路。

一、引导文化市场大众消费，加强对文化消费行为的分析并进行恰当管理。

1.由于消费者在市场上寻找、获得、评定、享受能满足其需要的产品和服务，因而文化消费是谨慎追求，也是经济行为，从而要求文化产品要有质量，要能民主消费者求知、求美的消费欲望、并利用舆论和经济手段禁止暴利、假冒等，引导消费者将个人利益与国家利益、人类全局协调一致和自然转化。

2.文化管理工作者需把大众消费文化产品的经济活动同大众心理变化过程和转变特征集合起来，研究和理解文化消费活动的行动过程、决策过程以及这种消费活动中积累的影响和经验等，如“名牌效应”、“明星效应”。

3.文化管理工作者还应运用社会心理学、文化学、传播学等知识，关注作为文化消费者的大众群体及文化消费个体，探索他们之间互相影响方式和社会文化环境对他们的影响，从而启发，引导文化消费者及文化产品的生产者，搞活文化市场，繁荣社会主义文化事业。

2. 文化差异与市场调研有什么关系

肯定是来有的
简单的说，市场调自研中要有因变量和自变量。文化差异其实就相当于自变量，在调研过程中一般设计为统计学基本特征，那么在相同的因变量基础上，不同的自变量，带来的解释是不一样的。所以文化差异会导致相同得分市场调研结果有不同的解释

3. 文化产业与文化市场的异同

文化产业，是以“文化创意”为核心，通过技术的介入和产业化的方式制造、营销不同形态的文化产品的行业。
国家统计局将以下8类列为“文化产业”的范围：（1）新闻服务；（2）出版发行和版权服务；（3）广播、电视、电影服务；（4）文化艺术服务；（5）网络文化服务；（6）文化休闲娱乐服务；（7）其他文化服务；（8）文化用品、设备及相关文化产品的服务。
2002年11月，党的十六大报告明确提出了发展中国文化产业的战略构想。2003年，文化部先后在上海交通大学、北京大学设立“国家文化产业创新与发展研究基地”。2004年初，教育部首次在高校中设立“文化产业管理”本科专业，学制四年，学生毕业后颁发管理学学士学位。2005年4月，教育部论证确定了全国开设“文化产业管理”的本科自学考试。
文化产业是为满足社会人们的文化消费需求而产生的一种产业。这种产业，它的主要功能，就是满足人们的文化消费需求。满足人们文化需求的目的，就是提高人们的生活质量，在生活质量里面，文化生活的文化含量，应当说是人们生活质量很重要的要素，所以发展文化产业，最终目的，最大的宗旨就是最大限度地满足人们和社会的文化消费需求。
文化产业的业态包括:
1.书报刊出版、印刷和发行业；2.文化艺术业；3.文物保护业；4.广播电影、电视业；5.文化娱乐业；6.体育；7.摄影及扩印业；8.园林业（包括公园、动植物园和自然保护区）；9.广告业。

所谓文化市场，是指按价值规律进行文化艺术产品交换和提供有偿文化服务活动的场所，是社会主义文化艺术产品生产和消费的中介。它必须具备三个条件：一是要有能供人们消费并用于交换的劳动产品和活动；二是要有组织这种活动的经营者和需求者；三是要有适宜的交换条件。

4. 文化市场的内涵与特征

文化市场体系是可以细分的文化市场体系是一个由多种类型的文化市场共同构成的系统。文化市场根据交换内容的不同，其构成市场的基本要素也会有所不同，由此决定了文化市场的类型繁多且构成复杂。文化市场可大体分为三大类，即：文化产品市场、文化服务市场和文化要素市场。
文化市场体系不同于其他商品经济领域的市场体系共同具有的个性特征除了上面所述的共性之外，文化市场体系与其他国民经济领域的市场体系相比较，还具有以下特征。
（1）文化生产目的的非盈利性文化产品的生产本质上属于知识生产的范畴。
（2）文化生产目的的非盈利性使它有别于其他商品生产。此外，作为一种知识产品，文化产品的生产活动可谓艰难的探索经历。

5. 文化产业与文化市场的区别急！！！！

文化产业，是以“文化创意”为核心，通过技术的介入和产业化的方式制造、营销不同形态的文化产品的行业。
国家统计局将以下8类列为“文化产业”的范围：（1）新闻服务；（2）出版发行和版权服务；（3）广播、电视、电影服务；（4）文化艺术服务；（5）网络文化服务；（6）文化休闲娱乐服务；（7）其他文化服务；（8）文化用品、设备及相关文化产品的服务。
2002年11月，党的十六大报告明确提出了发展中国文化产业的战略构想。2003年，文化部先后在上海交通大学、北京大学设立“国家文化产业创新与发展研究基地”。2004年初，教育部首次在高校中设立“文化产业管理”本科专业，学制四年，学生毕业后颁发管理学学士学位。2005年4月，教育部论证确定了全国开设“文化产业管理”的本科自学考试。
文化产业是为满足社会人们的文化消费需求而产生的一种产业。这种产业，它的主要功能，就是满足人们的文化消费需求。满足人们文化需求的目的，就是提高人们的生活质量，在生活质量里面，文化生活的文化含量，应当说是人们生活质量很重要的要素，所以发展文化产业，最终目的，最大的宗旨就是最大限度地满足人们和社会的文化消费需求。
文化产业的业态包括:
1.书报刊出版、印刷和发行业；2.文化艺术业；3.文物保护业；4.广播电影、电视业；5.文化娱乐业；6.体育；7.摄影及扩印业；8.园林业（包括公园、动植物园和自然保护区）；9.广告业。

所谓文化市场，是指按价值规律进行文化艺术产品交换和提供有偿文化服务活动的场所，是社会主义文化艺术产品生产和消费的中介。它必须具备三个条件：一是要有能供人们消费并用于交换的劳动产品和活动；二是要有组织这种活动的经营者和需求者；三是要有适宜的交换条件。

产业是面向市场的，市场是一个消费的场所，而产业则是提供消费品的行业

6. 企业文化与市场竞争的关系

一、企业文化有助于提高竞争力 有人讲过，农业社会竞争靠体力，工业社会竞争靠财力，信息社会竞争靠智力。还有人说过，中国的市场竞争初期是胆量的竞争，关系的竞争，随后是资本的竞争，科技的竞争，最后是文化的竞争。 二、企业文化有助于提高企业的凝聚力 稳定与发展，永远是企业两大课题。稳定中求发展，靠发展促稳定。对于大中企业，稳定应放在首位。 企业靠什么求稳定，靠员工生活富裕，靠员工们有共同的理想、信仰、追求，靠企业对员工的关系，靠员工对企业的认同，简言之，靠物质、靠精神。 企业必须尽力满足员工的物质需求。但不能用金钱关系把这种需求简单化。要尽可能溶入长远利益眼前利益的关系，溶入“锅里有碗里有”的关系，溶入奖优罚劣奖勤罚懒的关系，溶入强者照顾弱者的关系。即，要溶入感情、溶入原则、溶入理想、溶入道德，让物质与精神浑然一体。这样，不仅能使员工生活稳定、富裕、快乐，还能使他们有理想、有追求，从而才可能不怕苦，不怕累，能受委屈，能担失败，才能和企业荣辱与共。 三、企业文化有助于企业溶入社会 企业无论大小，都是庞大社会群体中的一个成员，是社会组织中的一个细胞。如果企业不能为社会吸纳，它的发展一定会遭受挫折，最终为社会摒弃。 四、企业文化应有自身的特色 人有人不同，花有百样红。 法人也应有不同于其他法人的个性、特征。张维迎先生讲得好(大意)：企业的核心竞争力不是产品，也不是人才，而是企业长期形成的一套理念，一套办法，这些东西是对手偷不走、拆不开、员工跳槽都带不走的东西。我理解，就是独特的企业文化。中国企业一定要有中国特色企业文化。

7. 文化市场和大众传媒的发展，给我们的文化生活带来什么样的影响

文化市场和来大众传媒的发展自，给我们的文化生活带来了许多可喜的变化，表现在:

①它能够满足人们日趋多样化的文化需求，充实人们的精神生活②它可以通过灵活而有吸引力的表现方式，传播科学文化知识③它便于采取群众喜闻乐见的方式，使人们潜移默化地接受正确的价值观念，提高思想道德素质④它易于引导人们的消费观念，推动生产的发展

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